ChatGPT com publicidade chega à Europa já na segunda-feira

A partir de segunda-feira, 24 de agosto, quem usar o ChatGPT na versão gratuita vai começar a ver publicidade. A OpenAI anunciou há dias que o sistema de anúncios entra em funcionamento em 31 mercados europeus, cobrindo os 27 estados-membros da União Europeia mais Islândia, Liechtenstein, Noruega e Suíça. Portugal, Espanha, Alemanha, França, Itália e os países nórdicos estão todos incluídos.

Quais as contas que vão mostrar publicidade

Os anúncios aparecem apenas nas contas Free e Go. Se usas o Plus, Pro, Business, Enterprise ou Edu, não vais ver publicidade nenhuma. A unidade publicitária fica posicionada abaixo da resposta do ChatGPT, traz uma etiqueta de conteúdo patrocinado e mantém-se visualmente separada do resto da interface.

Durante a fase de testes, a funcionalidade Temporary Chats também fica sem anúncios, tal como o navegador ChatGPT Atlas. Contas que a OpenAI identifica como pertencendo a menores de 18 anos ficam automaticamente excluídas, uma decisão que depende do sistema de previsão de idade que começou a funcionar globalmente no dia 18 de agosto.

Publicidade personalizada ainda não existe na Europa

Vários relatos europeus apresentaram o arranque de segunda-feira como um lançamento em que os utilizadores teriam de dar consentimento explícito antes de verem anúncios personalizados. Só que a história não é bem essa. A própria OpenAI esclarece na página de perguntas frequentes que a publicidade personalizada não estará disponível inicialmente no Espaço Económico Europeu nem na Suíça.

O que isto significa na prática? Na segunda-feira não há publicidade personalizada no EEE ou na Suíça, portanto não há nada a que dar consentimento. O anúncio que vês depende da conversa que estás a ter naquele momento, da tua localização aproximada e do idioma escolhido. Conversas anteriores, memórias guardadas pelo sistema e histórico de anúncios ficam completamente de fora da equação. O consentimento só passa a ser relevante quando a OpenAI adicionar a personalização numa segunda fase, e os utilizadores europeus já estão a ser notificados sobre alterações aos termos de privacidade.

Existe uma versão gratuita sem publicidade

Quem não quer pagar para se ver livre dos anúncios tem uma alternativa que a maioria das análises não menciona. Nas definições, dentro de “Ads controls”, a opção “Change plan to go ad-free” transfere-te para uma versão do plano gratuito sem publicidade. O preço que pagas por isso é menos mensagens por dia e menos ferramentas disponíveis a OpenAI nomeia especificamente a geração de imagens e a pesquisa aprofundada. Quando chegas ao limite, aparece um aviso a oferecer upgrade para um plano pago ou regresso à versão com anúncios.

Duas ressalvas importantes: a opção só funciona dentro do plano Free, o que significa que utilizadores do Go teriam de voltar ao Free ou saltar para o Plus. E desligar a personalização não é a mesma coisa os anúncios continuam a aparecer, apenas a forma como são selecionados é que muda.

O que os anunciantes recebem

Do lado dos anunciantes, os dados são agregados: número de visualizações e cliques, nada mais. As tuas conversas, histórico de chat, memórias guardadas, nome, endereço de e-mail, localização exata e endereço IP não são partilhados. A publicidade funciona em sistemas separados e não deve influenciar as respostas que o ChatGPT dá.

Há também restrições de conteúdo. Os anúncios não podem aparecer perto de temas sensíveis como saúde física, saúde mental ou política, e a publicidade política está completamente proibida nesta fase. Dados de anúncios apagados podem permanecer nos servidores da OpenAI até 30 dias.

A plataforma para anunciantes ainda não está totalmente pronta. Na tabela de países disponíveis, o Ads Manager continua marcado como “Coming Soon” para os 31 mercados. As reservas no lançamento são feitas através da equipa de soluções publicitárias da OpenAI e de agências parceiras, com acesso self-serve previsto para mais tarde neste trimestre.

Via: Notebookcheck