O mercado global de smartwatches continua a mostrar sinais de recuperação em 2026. Depois de um período mais complicado em 2024, seguido por uma recuperação gradual ao longo de 2025, os dados mais recentes da Counterpoint Research revelam que as vendas mundiais de dispositivos vestíveis cresceram 4% no primeiro trimestre deste ano.
Embora a Apple continue a liderar o mercado, a verdade é que a concorrência está cada vez mais forte, especialmente vinda da China, onde marcas como Huawei e Xiaomi continuam a conquistar consumidores a um ritmo impressionante.
Apple mantém a liderança mundial
Segundo o relatório, a Apple continua a ser a fabricante com maior quota de mercado global, alcançando 23% das vendas durante o primeiro trimestre de 2026.
A empresa registou ainda um crescimento anual de 21%, impulsionado sobretudo pela forte procura nos Estados Unidos e no Canadá, mercados que representam mais de metade dos envios totais da marca.
A estratégia da Apple parece continuar a dar resultados. Os consumidores estão cada vez mais dispostos a investir em equipamentos premium e os Apple Watch continuam a ser uma das referências do setor quando falamos de saúde, desporto e integração com o ecossistema iPhone.
Huawei domina o mercado chinês
Se a Apple continua forte a nível global, a Huawei mantém uma posição praticamente incontestável na China.
Os dados da Counterpoint mostram que o mercado chinês de smartwatches cresceu 15% face ao mesmo período do ano passado, um valor bastante superior ao crescimento global.
Dentro desse mercado, a Huawei conquistou cerca de 40% de quota, reforçando a sua liderança doméstica. A marca beneficia não só da forte popularidade dos seus relógios inteligentes, mas também da crescente integração com o ecossistema HarmonyOS.
Atrás da Huawei surgem a Imoo e a Xiaomi, duas fabricantes que continuam igualmente a registar desempenhos sólidos no mercado asiático.
Consumidores procuram equipamentos mais premium
Um dos dados mais interessantes do relatório está relacionado com o preço médio de venda dos smartwatches.
A Counterpoint refere que o ASP (Average Selling Price) aumentou 6% em comparação com o primeiro trimestre de 2025.
Na prática, isto significa que os consumidores estão a optar por modelos mais avançados e equipados com funcionalidades adicionais.
Os fabricantes também têm contribuído para esta tendência, lançando equipamentos com sensores mais sofisticados, monitorização de saúde mais precisa, GPS avançado, deteção de atividades físicas e funcionalidades inteligentes cada vez mais completas.
Xiaomi cresce e Samsung perde terreno
A Xiaomi continua a beneficiar da sua estratégia agressiva de preços e da aposta em relógios inteligentes com boa relação qualidade-preço.
Já a Samsung atravessa uma fase menos positiva. Segundo os dados divulgados, a fabricante sul-coreana registou uma queda de 28% nas vendas durante o primeiro trimestre de 2026.
Apesar de continuar entre as cinco maiores marcas mundiais do setor, a Samsung enfrenta uma concorrência cada vez mais forte não só da Apple, mas também das fabricantes chinesas que continuam a crescer em vários mercados internacionais.
O mercado continua saudável
Os números mostram que os smartwatches permanecem uma categoria importante dentro do universo tecnológico.
À medida que os utilizadores valorizam cada vez mais a monitorização da saúde, do sono, da atividade física e da produtividade diária, os relógios inteligentes continuam a ganhar relevância.
Com a chegada de novos modelos da Apple, Huawei, Xiaomi, Samsung e Honor prevista para os próximos meses, tudo indica que a competição neste segmento continuará bastante intensa ao longo de 2026.
Por agora, a Apple mantém o primeiro lugar global, mas o crescimento acelerado das marcas chinesas deixa claro que a liderança está longe de estar garantida para sempre.
