Durante anos, a Apple manteve uma posição relativamente distante no que toca à publicidade dentro das suas apps principais. Mas isso está a mudar. A empresa confirmou oficialmente que vai introduzir anúncios no Apple Maps, algo que já vinha a ser falado há algum tempo e que agora passa mesmo a fazer parte da estratégia.
A novidade surge integrada numa nova plataforma chamada Apple Business, que vem substituir e expandir o que existia anteriormente com o Apple Business Connect. E a ideia é clara: dar mais ferramentas às empresas para se promoverem dentro do ecossistema Apple.
Sim, isso inclui publicidade. E sim, vai aparecer diretamente no Maps.
Anúncios vão aparecer… mas com “selo Apple”
Segundo a Apple, os anúncios vão surgir no topo dos resultados de pesquisa dentro do Maps, dependendo do que o utilizador estiver a procurar. Ou seja, se pesquisares um restaurante, loja ou serviço, poderás ver resultados patrocinados antes dos restantes. Além disso, o Maps vai passar a incluir uma funcionalidade chamada Suggested Places, que vai sugerir locais com base em vários fatores. Aqui também poderá haver espaço para conteúdos promovidos.
Ainda assim, a Apple garante que estes anúncios vão ser claramente identificados, evitando confusão com resultados orgânicos. Algo que, tendo em conta a experiência da marca, era praticamente obrigatório.
Privacidade continua a ser o argumento principal
Como seria de esperar, a Apple fez questão de reforçar que esta nova abordagem à publicidade vai respeitar os seus padrões de privacidade. Segundo a empresa, os dados dos utilizadores continuam a ser processados no próprio dispositivo e não são partilhados com terceiros. Na prática, isto significa que os anúncios vão ser contextualizados com base no que procuras, mas sem recorrer a tracking agressivo ou perfis detalhados como acontece noutras plataformas.
É o típico equilíbrio que a Apple tenta manter: entrar no negócio da publicidade… mas à sua maneira.
Apple Business é mais do que anúncios
A introdução de anúncios no Maps é apenas uma parte da novidade. O Apple Business surge como uma plataforma mais abrangente, que junta várias ferramentas para empresas num único espaço.Com esta solução, as empresas podem gerir a sua presença digital dentro do ecossistema Apple, alcançar mais utilizadores e até configurar serviços como email, calendário ou diretório com domínio próprio.
Ou seja, a Apple não quer apenas vender anúncios. Quer tornar-se uma plataforma mais relevante para empresas, à semelhança do que já acontece com outras gigantes tecnológicas.
Disponibilidade começa já em abril
O Apple Business vai ficar disponível a partir de 14 de abril em mais de 200 países, o que mostra que esta é uma aposta global e não limitada a mercados específicos.Já os anúncios no Maps vão começar por chegar aos Estados Unidos e Canadá durante o verão, sendo provável que a expansão para outros mercados aconteça posteriormente.
Uma mudança que já era esperada
A verdade é que este movimento não surpreende. A Apple tem vindo a aumentar gradualmente a sua presença no mercado da publicidade, seja através da App Store, Apple News ou outras plataformas.O Maps era um dos poucos espaços onde ainda não existia esse tipo de monetização direta. E tendo em conta o volume de pesquisas locais que passam por ali todos os dias, fazia sentido que acabasse por acontecer.
No final, o Maps vai mudar… mas não muito
A introdução de anúncios no Apple Maps vai certamente mudar a forma como os resultados são apresentados, mas dificilmente vai transformar completamente a experiência. A Apple continua a apostar numa abordagem mais controlada e menos intrusiva, tentando evitar o excesso de publicidade que vemos noutras plataformas.
Ainda assim, é mais um sinal claro de que até a Apple… não resiste ao negócio dos anúncios.
E agora, a grande questão é perceber até onde isto vai.
