O mercado global de pulseiras inteligentes encolheu 2% no segundo trimestre deste ano, mas a Huawei conseguiu nadar contra a corrente e registar um aumento de 18% na sua quota de mercado em relação ao mesmo período de 2025. Os números da Omdia colocam a fabricante chinesa no topo do ranking mundial, com 17% de quota mais um ponto percentual do que os 17% que detinha há um ano.
Expansão da linha de produtos empurra crescimento
O que explica este desempenho quando o resto do mercado está a emagrecer? A estratégia da Huawei passa por alargar constantemente a gama de wearables, uma aposta que tem dado frutos junto de uma base alargada de consumidores. Depois de cinco anos sem lançar nada de novo, a empresa voltou a apostar forte nos smartwatches para crianças e distribuiu-os a nível global.
A compatibilidade entre plataformas também ajuda as smartbands da Huawei funcionam tanto com Android como com iOS, o que remove barreiras na altura da compra. Junta-se a isto um conjunto robusto de funcionalidades de saúde e fitness, incluindo um novo estudo de risco de diabetes integrado nos dispositivos mais recentes, que alarga o apelo para públicos preocupados com monitorização clínica e não apenas com contagem de passos.
Xiaomi perde terreno, Apple sobe ligeiramente
A Xiaomi, que ficou em segundo lugar, viu a sua fatia de mercado descer de 19% no segundo trimestre de 2025 para 17% agora. Nem o lançamento da série Band 10 em maio posicionada como opção acessível foi suficiente para travar a quebra. Quando o mercado está a encolher, mesmo lançar produtos novos a preços competitivos pode não chegar se a procura geral estiver em baixa.
Já a Apple conseguiu subir um ponto percentual, de 15% para 16%, e mantém-se em terceiro lugar no segmento das smartbands. Mais impressionante é o domínio absoluto da marca nos smartwatches: 46% de quota mundial, segundo o mesmo relatório da Omdia. A Samsung e a Garmin empatam no quarto e quinto lugares, com 6% de quota cada uma.
O mercado está a dividir-se entre minimalismo e topo de gama
A análise da Omdia aponta ainda para uma mudança interessante nos hábitos de compra. Os modelos básicos com ecrã aquela pulseira simples que mostra as horas e pouco mais estão a perder tração. Em contrapartida, ganham espaço dois extremos: por um lado, aparecem modelos sem ecrã nenhum (os chamados screenless), numa lógica minimalista; por outro, relógios desportivos repletos de funcionalidades, com sensores de precisão superior e autonomia de vários dias, que interessam a atletas e utilizadores exigentes.
Esta polarização sugere que o meio-termo deixou de fazer tanto sentido. Ou se quer algo discreto que apenas regista dados em segundo plano, ou se procura um dispositivo completo que substitua quase tudo o que um smartwatch faz. As pulseiras intermédias, que foram a porta de entrada de muita gente neste mercado há uns anos, parecem estar a ser espremidas entre estes dois campos.
Perspetivas para o resto de 2026
Com o mercado global de smartbands a recuar ligeiramente, o desempenho da Huawei destaca-se ainda mais. A capacidade de crescer num contexto adverso indica que a marca está a conquistar quota aos concorrentes diretos, não apenas a beneficiar de um setor em expansão. Para a Xiaomi e outros fabricantes, será interessante ver se os próximos trimestres trazem novidades suficientes para inverter a tendência ou se a liderança da Huawei se vai consolidar ainda mais até ao fim do ano.
Via: Huawei Central
