Netflix já usou IA em 300 produções este ano: o futuro do cinema ou o fim da criatividade?

A Netflix deixou cair uma bomba que está a fazer levantar muitas sobrancelhas em Hollywood: a gigante do streaming revelou que já utilizou inteligência artificial em cerca de 300 títulos durante este ano. Sim, leste bem. Trezentos. E isto não são apenas experiências pontuais ou pequenos ajustes – estamos a falar de uma integração massiva de IA no processo de produção audiovisual.

A questão que se coloca é simples mas brutalmente complexa: será isto o futuro inevitável da indústria ou estamos a assistir ao princípio do fim da criatividade humana no cinema e televisão?

Onde é que a IA entra exactamente?

Antes de começarmos a imaginar robots a escrever toda a próxima temporada de Stranger Things, é importante perceber onde é que a inteligência artificial está realmente a ser aplicada. A Netflix não entrou em grandes detalhes (surprise, surprise), mas a verdade é que a IA já tem vindo a ser utilizada em várias fases da produção:

• Legendas e dobragem automatizadas em dezenas de idiomas
• Edição de vídeo e correção de cor
• Criação de elementos visuais e efeitos especiais
• Análise de guiões e previsão de audiências
• Personalização de thumbnails e marketing

Ou seja, não estamos necessariamente a falar de substituir argumentistas e realizadores (ainda), mas sim de acelerar e optimizar processos que tradicionalmente demoravam semanas ou meses. O problema? A linha entre “ferramenta útil” e “substituição de talento humano” é cada vez mais ténue.

O elefante na sala: e os empregos?

Vamos ser honestos: quando uma empresa como a Netflix diz que usou IA em 300 produções, muita gente em Hollywood fica (justificadamente) nervosa. As greves dos argumentistas e actores em 2023 tiveram a IA como um dos temas centrais, precisamente porque há um medo real de que a tecnologia venha a substituir profissionais.

E não é paranóia. Se a IA consegue gerar legendas perfeitas em 40 idiomas em minutos, quantos tradutores ficam sem trabalho? Se consegue criar cenários digitais fotorrealistas, quantos designers e artistas visuais deixam de ser necessários? São perguntas incómodas mas que precisam de ser feitas.

Por outro lado, há quem argumente que a IA é apenas mais uma ferramenta, como foi o Photoshop ou o Final Cut Pro no seu tempo. A diferença é que estas ferramentas sempre precisaram de alguém qualificado para as operar. A IA, por sua vez, promete (ou ameaça, dependendo da perspectiva) fazer o trabalho de forma autónoma.

A qualidade está em risco?

Aqui está outra questão fundamental: será que o produto final mantém a mesma qualidade? Qualquer pessoa que já tenha visto uma tentativa de filme gerado por IA sabe que ainda estamos longe de substituir a criatividade humana ao nível do storytelling. Mas em tarefas mais técnicas e repetitivas, a IA já está a fazer um trabalho decente.

O risco é que, na ânsia de reduzir custos e acelerar produção, os estúdios optem pelo “suficientemente bom” em vez do “excepcional”. E num mercado saturado como o do streaming, onde já há quem se queixe da quantidade em detrimento da qualidade, isto pode ser um tiro no pé.

O que vem a seguir?

A verdade nua e crua é que esta tendência não vai abrandar. Todas as grandes produtoras e plataformas de streaming estão a investir pesado em IA, e a Netflix está apenas a ser mais transparente sobre isso. A questão não é se a IA vai fazer parte da indústria do entretenimento, mas sim como é que vamos regular e humanizar essa integração.

O ideal seria encontrar um equilíbrio: usar a IA para libertar os criativos de tarefas maçadoras e repetitivas, permitindo-lhes focar no que realmente importa – contar boas histórias. Mas isso requer uma abordagem ética e responsável, algo que nem sempre é prioritário quando há milhões em jogo.

Uma coisa é certa: os próximos anos vão ser fascinantes (e provavelmente tumultuosos) para quem trabalha em Hollywood. E nós, enquanto espectadores, temos também um papel: valorizar e apoiar conteúdo que claramente demonstre a marca humana da criatividade. Porque por muito impressionante que a IA seja, ainda não consegue replicar a alma que só um humano consegue colocar numa história.