A Apple prepara-se para viver uma das maiores mudanças da sua história recente. Depois de mais de uma década à frente da empresa, Tim Cook deverá passar o testemunho a John Ternus, atual vice-presidente sénior de engenharia de hardware, numa transição prevista para 1 de setembro.
Embora a mudança ainda não tenha sido oficialmente anunciada pela empresa, as informações avançadas por Mark Gurman, da Bloomberg, indicam que Ternus já está a preparar a sua visão para o futuro da gigante de Cupertino.
E existe uma palavra que parece resumir essa estratégia: design.
O design poderá voltar a ser prioridade
Durante anos, a Apple foi reconhecida não apenas pela tecnologia que desenvolvia, mas também pelo design dos seus produtos.
Sob a liderança de Steve Jobs e do lendário designer Jony Ive nasceram alguns dos equipamentos mais icónicos da história da tecnologia, desde o iMac original ao iPhone, passando pelo iPod e pelo MacBook Air.
No entanto, ao longo da era Tim Cook, a prioridade foi mudando gradualmente.
A eficiência operacional, a gestão da cadeia de produção e os resultados financeiros tornaram-se elementos centrais da estratégia da empresa. Embora essa abordagem tenha transformado a Apple numa das empresas mais valiosas do mundo, muitos críticos consideram que o impacto do design perdeu relevância nos últimos anos.
Segundo Gurman, John Ternus pretende alterar esse cenário.
“Tornar os produtos Apple novamente desejáveis”
O jornalista da Bloomberg afirma que uma das principais prioridades do futuro CEO será revitalizar a equipa de design da empresa.
A ideia passa por devolver ao departamento a influência que teve noutras épocas e recuperar uma cultura mais focada na inovação visual e funcional dos produtos.
Aliás, Ternus já deu sinais dessa intenção quando assumiu diretamente a supervisão do grupo de design da Apple durante o ano passado, algo que Tim Cook nunca fez de forma tão próxima.
Numa reunião recente com colaboradores, Ternus terá reforçado essa visão ao afirmar que o design continua a ser um elemento central da identidade da Apple.
Segundo o executivo, muitos consumidores consideram que o produto mais bem desenhado que possuem é precisamente um equipamento Apple, algo que pretende preservar e reforçar.
O legado de Jony Ive continua difícil de substituir
Uma das maiores dificuldades enfrentadas pela Apple nos últimos anos foi precisamente preencher o vazio deixado por Jony Ive.
O histórico designer abandonou oficialmente a empresa em 2019, depois de décadas a liderar alguns dos projetos mais importantes da marca.
Desde então, vários responsáveis passaram pelo departamento, mas nenhum conseguiu assumir o mesmo protagonismo ou influência dentro da estrutura da empresa.
A consequência foi uma redução gradual do peso estratégico da equipa de design nas decisões da Apple.
Muitos dos lançamentos recentes têm sido vistos como evoluções incrementais dos produtos existentes, sem a capacidade de surpreender que caracterizou outras fases da empresa.
Uma Apple mais focada em produto
Se as previsões de Gurman estiverem corretas, a chegada de John Ternus poderá marcar uma mudança significativa na filosofia da Apple.
Ao contrário de Tim Cook, cuja experiência estava fortemente ligada às operações e logística, Ternus construiu a sua carreira dentro das equipas responsáveis pelo desenvolvimento de hardware.
Foi um dos nomes envolvidos em produtos como o iPhone, iPad, AirPods e Macs com processadores Apple Silicon.
Por isso, existe a expectativa de que a empresa passe a dar mais importância ao desenvolvimento de novos produtos, novas experiências e abordagens de design diferenciadoras.
O desafio de voltar a surpreender
A verdade é que a Apple enfrenta hoje um mercado muito diferente daquele que encontrou há 15 anos.
A concorrência é mais forte, a inovação tornou-se mais difícil e os smartphones atingiram um elevado grau de maturidade.
Ainda assim, os próximos anos poderão ser decisivos para perceber se a empresa consegue recuperar parte da magia que a transformou numa referência global de design e inovação.
Se John Ternus conseguir devolver protagonismo à equipa criativa da Apple, os próximos iPhone, iPad, Mac e até novos produtos poderão voltar a destacar-se não apenas pela tecnologia, mas também pela capacidade de surpreender visualmente os utilizadores.
E para muitos fãs da marca, isso pode ser exatamente aquilo que a Apple precisa neste momento.
