Samsung lidera mercado mundial de smartphones no primeiro semestre de 2026

A Samsung lidera mercado mundial de smartphones no primeiro semestre de 2026, de acordo com dados da Counterpoint Research. A empresa sul-coreana alcançou uma quota de 22% das expedições globais durante o primeiro semestre, ligeiramente acima da Apple, que registou 21%.

O resultado confirma a recuperação da Samsung depois de a marca ter começado o ano atrás da Apple em alguns dos indicadores trimestrais. A evolução ao longo do semestre acabou por colocar novamente a empresa no topo do mercado global em volume de smartphones enviados.

Samsung cresce 9% num mercado sob pressão

Um dos dados mais relevantes do relatório da Counterpoint está no crescimento das expedições da Samsung.

Durante o primeiro semestre de 2026, a empresa registou um crescimento de 9% face ao mesmo período de 2025, num contexto particularmente exigente para o mercado de smartphones. A evolução foi associada pela Counterpoint a condições favoráveis de preços e à dinâmica competitiva do mercado.

O contexto global não foi propriamente favorável. No segundo trimestre de 2026, as expedições mundiais de smartphones diminuíram 7% em termos homólogos, enquanto os custos de componentes, sobretudo de memória, continuaram a pressionar os fabricantes.

Ainda assim, a Samsung conseguiu aumentar as suas expedições e conquistar uma quota de 22%.

A evolução é particularmente interessante tendo em conta que o mercado está a atravessar uma fase em que os fabricantes procuram equilibrar custos crescentes com uma procura cada vez mais concentrada nos equipamentos de maior valor.

Apple fica muito perto

A Apple terminou o primeiro semestre com 21% de quota mundial, apenas um ponto percentual atrás da Samsung.

A distância reduzida entre as duas empresas mostra como a liderança global continua bastante disputada. Aliás, os dados trimestrais demonstram que a posição no topo pode variar rapidamente.

No primeiro trimestre, por exemplo, a Counterpoint tinha colocado a Apple na liderança das expedições globais, com 21%, enquanto a Samsung registava 20%.

Os resultados acumulados do primeiro semestre acabaram por favorecer a Samsung, que conseguiu recuperar terreno ao longo do segundo trimestre.

Xiaomi, OPPO e vivo completam o top 5

Atrás das duas gigantes aparecem três fabricantes chineses.

A Xiaomi registou uma quota global de 11%, enquanto a OPPO alcançou 10%. A vivo fecha o top 5 com 8% das expedições mundiais no primeiro semestre de 2026.

Estes números também mostram a concentração do mercado nos principais fabricantes. Samsung e Apple, juntas, representam 43% das expedições globais, enquanto Xiaomi, OPPO e vivo acrescentam mais 29%.

O peso dos Galaxy S26

A família Galaxy S26 teve um papel importante na evolução da Samsung durante a primeira metade do ano. A Counterpoint associou o desempenho da marca ao forte comportamento da nova geração Galaxy S, numa altura em que a empresa também aumentou a utilização de diferentes soluções de processadores na sua gama.

O Galaxy S26 também ajudou a Samsung a recuperar espaço depois de a chegada tardia da geração anterior ter contribuído para um desempenho mais fraco no início de 2026.

Ao mesmo tempo, a Samsung conseguiu reforçar a sua posição no segmento premium. No primeiro semestre, este segmento cresceu 5% e passou a representar 29% do mercado mundial de smartphones, contra 25% no mesmo período de 2025. A Apple liderou esta categoria com 65%, enquanto a Samsung ficou nos 19%.

Um mercado cada vez mais concentrado no segmento premium

Os dados do primeiro semestre mostram uma transformação importante no mercado de smartphones. Apesar da redução das expedições, o valor do mercado continua a crescer devido à subida dos preços médios e ao maior peso dos equipamentos premium.

No segundo trimestre, por exemplo, as receitas globais de smartphones cresceram 8% apesar de uma queda de 7% nas expedições. O preço médio de venda atingiu também um novo máximo de 399 dólares.

Neste contexto, a posição da Samsung no mercado global não depende apenas do número de smartphones vendidos, mas também da capacidade de competir simultaneamente nos segmentos de entrada, gama média e topo de gama.

A segunda metade de 2026 deverá trazer novos lançamentos importantes para a marca, incluindo a nova geração de dobráveis. O desempenho desses equipamentos poderá contribuir para alterar novamente o equilíbrio entre os principais fabricantes até ao final do ano.

Para já, os dados da Counterpoint deixam uma fotografia clara do mercado no primeiro semestre: Samsung 22%, Apple 21%, Xiaomi 11%, OPPO 10% e vivo 8%.