O Snapchat acabou de fechar a porta a quem andava a inundar o Spotlight com vídeos gerados do zero por inteligência artificial. A plataforma anunciou que o seu sistema de recomendação vai passar a dar prioridade absoluta a conteúdo feito por pessoas reais, enquanto os vídeos totalmente criados por IA ficam de fora tanto da recomendação como da possibilidade de ganhar dinheiro.
A mudança já entrou em vigor este mês e atinge em cheio quem apostava em produzir conteúdo em massa com ferramentas de IA generativa, na esperança de acumular visualizações e recompensas financeiras sem grande esforço.
Vídeos de IA ficam sem recomendação e sem monetização
A partir de agora, qualquer vídeo feito inteiramente por inteligência artificial deixa de ser elegível para aparecer no feed de recomendações do Spotlight, o espaço público do Snapchat para conteúdo vertical. Mesmo que o criador admita abertamente que usou IA, isso não muda nada as novas diretrizes da plataforma são claras a dar prioridade ao conteúdo humano, independentemente de haver ou não etiquetas de transparência.
A regra não se aplica, no entanto, a vídeos editados ou melhorados com as ferramentas criativas de IA do próprio Snapchat. Esses continuam elegíveis para recomendação, mas vão carregar indicadores visíveis a mostrar que a inteligência artificial teve um papel na produção. A distinção é importante: a empresa quer encorajar o uso criativo das suas próprias tecnologias, mas travar a onda de conteúdo genérico produzido por terceiros sem qualquer toque humano.
Criadores originais crescem mais de 120% num ano
Para justificar a decisão, o Snapchat aponta que o número de criadores únicos no Spotlight subiu mais de 120% face ao ano anterior. A plataforma interpreta este crescimento como prova de que as pessoas já estão a escolher criar conteúdo original, e que vale a pena apostar nessa direção em vez de deixar que a IA genérica ocupe espaço.
O objetivo declarado é melhorar a experiência de quem consome os vídeos e, ao mesmo tempo, garantir que quem investe tempo e esforço a criar tem uma hipótese justa de chegar a uma audiência sem competir com enxurradas de conteúdo automático.
Snapchat junta-se à onda contra o «AI slop»
A pressão sobre o chamado «AI slop» aquele conteúdo gerado em massa por IA, rápido de produzir e difícil de controlar tem vindo a crescer em várias plataformas. O LinkedIn lançou recentemente um botão que permite aos utilizadores sinalizar publicações como sendo conteúdo genérico de IA, e o YouTube atualizou as regras de monetização para bloquear pagamentos a vídeos baseados em templates ou produzidos automaticamente sem valor acrescentado.
Também a Meta andou a mexer-se nesta frente. Retirou uma ferramenta controversa de geração de fotos por IA no Instagram depois de forte resistência dos utilizadores, embora o CEO continue a defender a aposta em conteúdo personalizado gerado por inteligência artificial noutras áreas da empresa.
Com esta alteração, o Snapchat está claramente a apostar que autenticidade, e não automação, é o que mantém as pessoas interessadas e a voltar à plataforma. A mensagem para quem cria conteúdo é simples: se quiseres ter alcance e ganhar dinheiro no Spotlight, vais ter de pôr as mãos na massa.
Via: Digital Trends
