HONOR regista maior crescimento entre marcas Android no mercado de tablets

O mercado mundial de tablets atravessou um segundo trimestre complicado em 2026, mas a HONOR conseguiu seguir precisamente na direcção oposta. Na região EMEA Europa, Médio Oriente e África a marca registou um crescimento de 25,3% nas expedições de tablets face ao mesmo período do ano anterior, segundo dados da IDC.

O resultado ganha ainda mais relevância porque acontece num mercado pressionado pelo aumento dos custos de memória e pela consequente subida dos preços de vários equipamentos.

HONOR cresce enquanto mercado Android recua

De acordo com os dados da IDC, as expedições de tablets Android na região EMEA caíram 10,5% durante o segundo trimestre de 2026.

A HONOR conseguiu, apesar disso, aumentar as suas expedições em 25,3%, alcançando o maior crescimento entre as marcas Android na região.

A diferença torna-se ainda mais evidente quando olhamos para o mercado mundial. Entre abril e junho foram expedidos 33,6 milhões de tablets em todo o mundo, menos 12,3% do que no segundo trimestre de 2025.

Ou seja, enquanto o mercado global estava a contrair, a HONOR estava a ganhar terreno na EMEA.

O mercado está a sentir o aumento dos custos de memória

Uma das principais razões apontadas para o actual momento difícil do sector está nos preços da memória.

A crescente procura de DRAM e NAND por parte da indústria de inteligência artificial está a exercer pressão sobre a oferta e a aumentar os custos dos componentes utilizados nos equipamentos electrónicos.

Os fabricantes começaram a reflectir parte desses custos nos consumidores.

Segundo a análise da IDC, a Samsung terá aumentado em 40 a 280 dólares os preços de vários modelos Galaxy Tab em abril. A Lenovo também aumentou os preços de determinados equipamentos, enquanto a Apple fez alterações nos preços da gama iPad em junho.

O resultado foi uma combinação pouco favorável: tablets mais caros e consumidores mais cautelosos.

Consumidores estão a comprar menos tablets

O impacto é particularmente evidente no segmento de consumo.

As expedições mundiais de tablets destinados a consumidores caíram 13,5% em termos homólogos, enquanto o mercado comercial recuou 5,9%.

A diferença poderá estar relacionada com a forma como estes equipamentos são adquiridos.

Empresas e instituições de ensino trabalham frequentemente com ciclos de substituição mais longos e orçamentos definidos antecipadamente, ficando menos expostas a alterações de preços de curto prazo.

Para o consumidor particular, uma subida significativa no preço pode simplesmente adiar a decisão de compra.

HONOR beneficia da força dos smartphones

Para a IDC, existe uma possível explicação para o crescimento da HONOR.

Daniel Gonçalves, Senior Research Manager da IDC, aponta que marcas que estão a desafiar a posição da Samsung no mercado Android de tablets, incluindo a HONOR, podem estar a utilizar a presença já estabelecida no mercado de smartphones para crescer nesta categoria.

A lógica é relativamente simples.

Uma marca que já possui uma cadeia de fornecimento, rede de distribuição e uma base de clientes consolidada no mercado de smartphones pode aproveitar essa estrutura para entrar ou crescer no segmento dos tablets.

A HONOR beneficia assim de uma operação à escala dos smartphones num mercado onde os custos dos componentes assumem cada vez maior importância.

Tablets destacáveis resistem melhor

Os dados da IDC mostram também uma alteração interessante nos hábitos de compra.

Os tradicionais tablets do tipo slate registaram uma queda de 19,8%, enquanto os modelos destacáveis recuaram apenas 6,1%.

A diferença poderá estar relacionada com a utilização.

Os tablets destacáveis, que podem funcionar de forma mais próxima de um computador portátil quando combinados com um teclado, estão mais associados à produtividade e ao trabalho.

Num mercado onde os tablets competem cada vez mais directamente com portáteis e computadores com inteligência artificial, esta versatilidade poderá ajudar a proteger a procura.

Lenovo, Huawei e OPPO também cresceram

A HONOR não foi a única fabricante a conseguir crescer no segundo trimestre.

A Lenovo aumentou as suas expedições globais em 26,2%, enquanto a Huawei e a OPPO registaram crescimentos de 9,1% e 10,5%, respectivamente.

Ainda assim, o desempenho da HONOR na EMEA destaca-se particularmente por acontecer num contexto em que o mercado Android da região estava em contracção.

Para a marca, este resultado reforça a importância da estratégia de expansão dos tablets para além do seu negócio de smartphones.

Um mercado que continua sob pressão

Apesar do crescimento, a HONOR continua a enfrentar um mercado difícil.

Os tablets competem actualmente não apenas com outros tablets, mas também com smartphones cada vez maiores, equipamentos dobráveis, computadores portáteis e mini-PCs.

Ao mesmo tempo, os custos de DRAM e NAND continuam a representar uma preocupação para toda a indústria.

O crescimento de 25,3% registado pela HONOR na EMEA mostra, contudo, que existe espaço para ganhar quota mesmo quando o mercado está a diminuir.

A próxima questão será perceber se a marca consegue manter este ritmo quando os preços da memória estabilizarem e o mercado global voltar a encontrar um novo equilíbrio.