A Apple Maps publicidade já é uma realidade. A empresa confirmou ao site 9to5Mac que o lançamento dos anúncios na aplicação de mapas arrancou há poucos dias nos Estados Unidos e no Canadá, cumprindo a promessa feita no início deste ano de implementar esta funcionalidade ainda durante o verão.
A expansão vai continuar nas próximas semanas até chegar a todos os utilizadores destes dois mercados. É mais uma fonte de receita para a Apple, que mantém a estratégia de monetizar os seus serviços sem comprometer pelo menos em teoria os dados pessoais de quem usa os produtos da marca.
Onde aparecem os anúncios no Apple Maps
Quem usar a aplicação vai encontrar publicidade em dois momentos distintos. O primeiro acontece antes mesmo de fazeres qualquer pesquisa: os chamados “Suggested Places” que surgem no ecrã de procura passam agora a incluir negócios promovidos. O segundo momento é logo a seguir introduzires um termo de pesquisa os resultados que a aplicação devolve podem incluir anúncios relevantes misturados com as listagens orgânicas.
A diferença visual entre um resultado normal e um anúncio é mínima. Todos os negócios aparecem apresentados da mesma forma, com a única distinção de um pequeno símbolo azul com a palavra “Ad” junto aos estabelecimentos que pagaram para aparecer ali. É preciso estar atento para perceber que estás a olhar para conteúdo promovido e não para uma sugestão imparcial da aplicação.
Privacidade mantida, garante a Apple
O discurso da Apple em torno desta novidade continua focado na proteção de dados. Segundo a empresa explica no seu site oficial, os anúncios no Apple Maps seguem a mesma linha de privacidade que já caracteriza outros serviços publicitários da marca uma abordagem que contrasta com o que muitos concorrentes fazem no mercado.
Nenhuma informação sobre a tua localização fica associada à tua conta Apple quando interage com os anúncios que vês. Os dados pessoais não saem do teu dispositivo, não são recolhidos nem guardados pela Apple, e também não são partilhados com terceiros. Pelo menos é esta a garantia que a empresa dá no comunicado oficial sobre o lançamento.
Oportunidade para negócios locais
Do lado das empresas que querem marcar presença na plataforma, a Apple está neste momento a promover uma oferta especial para incentivar os primeiros anunciantes. Os detalhes completos estão disponíveis no portal dedicado a publicidade da marca, onde os negócios podem registar-se e configurar as suas campanhas.
Esta pode ser uma ferramenta interessante para estabelecimentos locais que querem aumentar visibilidade junto de quem procura serviços na zona restaurantes, oficinas, lojas, clínicos, tudo o que beneficie de aparecer no momento certo quando alguém está literalmente à procura de uma solução nas redondezas.
Mais uma peça na estratégia de serviços
A introdução de publicidade no Apple Maps encaixa-se na estratégia mais alargada da Apple de transformar os serviços numa fonte de receita cada vez mais importante. A App Store já tem anúncios há algum tempo, e agora a aplicação de mapas junta-se a esse ecossistema.
Para quem usa iPhone, a mudança é subtil mas marca uma viragem: mesmo os serviços nativos da Apple, aqueles que vinham “incluídos” sem mais, passam agora a ter uma camada comercial. A questão é saber se a empresa consegue manter o equilíbrio entre rentabilizar a plataforma e não prejudicar a experiência de utilização que sempre foi um dos seus argumentos de venda.
Via: 9to5Mac
