Apple TV+ atinge recorde de audiências com Emmys e novas estreias

A Apple TV acaba de registar a melhor semana de sempre em termos de audiências. A combinação entre uma noite de Emmy memorável, com 29 prémios conquistados, e o lançamento de novos conteúdos muito aguardados criou as condições para a plataforma bater os seus anteriores recordes de visualizações.

Durante a semana de 14 de setembro, a Apple TV registou um aumento de 67% nas audiências face ao mesmo período do ano passado. A subida coincidiu com a cerimónia dos Emmy, onde várias produções da plataforma estiveram em destaque e acabaram por beneficiar da atenção gerada pelos prémios.

Widow’s Bay dispara após os Emmy

Widow’s Bay foi uma das grandes protagonistas da noite, conquistando 14 estatuetas, incluindo o prémio de Melhor Série de Comédia. O impacto nos números de audiência foi praticamente imediato. Na semana seguinte à cerimónia, a série registou um aumento de 280% nas visualizações.

O crescimento foi particularmente forte em vários mercados internacionais, incluindo Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália, Brasil, México, Alemanha, Índia, Polónia e Espanha. É um exemplo claro de como uma cerimónia de prémios pode funcionar também como uma montra para as produções de um serviço de streaming.

A lógica é simples. Uma série que ganha vários prémios passa a despertar a curiosidade de quem ainda não a tinha visto, levando muitos espectadores a procurar a produção nos dias seguintes.

Mayday torna-se a maior estreia da Apple TV

Outro dos grandes responsáveis pelo crescimento foi Mayday, filme protagonizado por Ryan Reynolds e Kenneth Branagh que chegou directamente ao streaming no início de setembro.

Nos primeiros 18 dias disponível, o filme tornou-se a maior estreia cinematográfica da história da Apple TV. Nos Estados Unidos, alcançou 8,7 milhões de visualizações durante a primeira semana e manteve-se na segunda posição na semana seguinte.

Também o regresso de Slow Horses e a estreia da quarta temporada de Ted Lasso ajudaram a reforçar a audiência. Ted Lasso continua a ser uma das produções mais reconhecidas do catálogo da plataforma e o seu regresso era aguardado pelos fãs há vários meses.

Pluribus também beneficia do efeito Emmy

O impacto da cerimónia não ficou limitado a Widow’s Bay. Pluribus, que conquistou seis Emmys, incluindo o prémio de Melhor Atriz Principal numa Série Dramática para Rhea Seehorn, também registou um crescimento significativo.

Na semana seguinte aos prémios, as visualizações da série aumentaram 200%. O chamado efeito Emmy não é propriamente uma novidade, mas números desta dimensão mostram como o reconhecimento obtido numa cerimónia desta importância pode ter consequências directas na procura por determinadas produções.

Para uma plataforma como a Apple TV, que aposta fortemente em conteúdos originais, este tipo de exposição pode ser particularmente importante para levar novas audiências a descobrir séries que já fazem parte do catálogo.

O iCloud+ também pode ter ajudado

Existe ainda outro factor que poderá ter contribuído para o crescimento. No início de setembro, a Apple começou a incluir a Apple TV sem custos adicionais em determinadas subscrições do iCloud+ em mais de 100 países.

Segundo os dados apresentados, esta alteração permitiu levar o serviço a 59 novos mercados pela primeira vez, elevando para 170 o número total de países onde a Apple TV está disponível.

A estratégia permite à Apple aproveitar uma base de clientes que já utiliza outros serviços da empresa. Em vez de convencer cada utilizador a contratar uma nova plataforma de streaming de forma isolada, a Apple pode integrar o acesso no ecossistema que muitos clientes já utilizam.

Quanto custa a Apple TV em Portugal?

A Apple TV custa actualmente 9,99 € por mês em Portugal, depois de um período experimental gratuito de sete dias. A assinatura permite ainda partilhar o acesso com até cinco membros da família.

Existe também a possibilidade de integrar a Apple TV no Apple One. Em Portugal, o plano Individual custa 16,95 € por mês, o Familiar 21,95 € e o Premium 30,95 €.

O catálogo inclui produções como Severance, The Morning Show, Shrinking, Silo, Slow Horses e Ted Lasso, além de novos filmes e séries que chegam regularmente à plataforma.

Com este novo recorde de audiência, a Apple TV atravessa um momento particularmente importante. A combinação entre produções premiadas, estreias cinematográficas e a expansão do serviço para novos mercados está a ajudar a aumentar a visibilidade da plataforma.

Agora, o desafio será manter esse interesse quando o efeito dos Emmy desaparecer e continuar a apresentar conteúdos capazes de levar os espectadores a regressar regularmente ao serviço.