O mercado europeu de smartphones começou 2026 com sinais positivos, mas os analistas acreditam que a situação poderá piorar bastante nos próximos meses. Segundo os dados mais recentes da Omdia, foram enviados cerca de 33 milhões de smartphones para a Europa durante o primeiro trimestre do ano, representando um crescimento de 2% face ao mesmo período de 2025.
À primeira vista parece um resultado animador, especialmente tendo em conta o contexto económico europeu. No entanto, a própria Omdia acredita que este crescimento poderá ser apenas temporário. A previsão para o conjunto de 2026 aponta agora para uma queda de 12% nas vendas de smartphones na Europa, com o pior cenário esperado para a segunda metade do ano.
Samsung volta ao topo do mercado europeu
A Samsung conseguiu recuperar a liderança no mercado europeu durante o primeiro trimestre de 2026.
A fabricante sul-coreana enviou cerca de 12,6 milhões de smartphones, o que representa um crescimento de 3% comparativamente ao ano passado. Curiosamente, os resultados poderiam ter sido ainda melhores se a marca não tivesse atrasado alguns dos seus lançamentos mais importantes.
Segundo a Omdia, a chegada mais tardia da série Galaxy S26, bem como dos Galaxy A57 e Galaxy A37, acabou por limitar parte das vendas no trimestre inicial do ano.
Mesmo assim, o Galaxy A16 4G revelou-se um sucesso importante para a Samsung, ajudando a reforçar a presença da marca nos segmentos mais acessíveis.
Apple continua forte graças ao iPhone 17
A Apple acabou por cair para a segunda posição, mas isso não significa propriamente fraqueza.
A empresa enviou cerca de 8,8 milhões de iPhone para a Europa, registando um crescimento de 8,8% face ao primeiro trimestre do ano anterior. A Omdia explica que o calendário habitual da Apple favorece sobretudo o quarto trimestre, altura em que os novos iPhone chegam ao mercado.
Ainda assim, a série iPhone 17 parece estar a gerar uma procura bastante forte, especialmente nos modelos iPhone 17 Pro e iPhone 17 Pro Max. Além disso, equipamentos mais acessíveis como o iPhone 15 e o iPhone 16e continuam a vender bem no segmento intermédio.
Xiaomi perde terreno apesar do sucesso nos modelos premium
Já a Xiaomi viveu um trimestre mais complicado.
A marca chinesa sofreu uma quebra de 15%, enviando cerca de 4,5 milhões de smartphones para a Europa. Apesar disso, a situação não é totalmente negativa.
Segundo a Omdia, os novos Xiaomi 17, Xiaomi 17 Ultra, Xiaomi 15T e Xiaomi 15T Pro estão a registar uma procura recorde no segmento premium. O problema parece estar sobretudo nas gamas mais acessíveis, onde a concorrência continua extremamente agressiva.
Motorola cresce em Portugal e Espanha
Uma das marcas que mais cresceu foi a Motorola.
A empresa conseguiu aumentar os envios em 17%, atingindo cerca de 1,9 milhões de unidades vendidas na Europa. Parte desse crescimento terá sido impulsionado pelos bons resultados obtidos em mercados como Portugal e Espanha, onde a marca continua a reforçar presença.
A Oppo também registou crescimento de 9%, impulsionada sobretudo pelos mercados francês, romeno e polaco.
Honor aproxima-se rapidamente da Oppo
Mas talvez a marca que mais surpreendeu tenha sido a Honor.
Segundo a Omdia, a fabricante chinesa conseguiu um crescimento impressionante de 60% face ao primeiro trimestre de 2025, aproximando-se perigosamente da Oppo em volume de vendas.
Este crescimento mostra que a estratégia agressiva da Honor no segmento premium e intermédio continua a dar resultados na Europa.
Smartphones estão cada vez mais caros na Europa
Outro dado interessante do relatório está relacionado com os preços.
O preço médio de venda de smartphones na Europa atingiu um valor recorde de 580 €, o mais alto de sempre segundo a Omdia.
A principal explicação está na redução da oferta de smartphones abaixo dos 200 €, segmento que representa agora apenas 25% do mercado europeu. Na prática, os consumidores estão a comprar menos equipamentos baratos e mais modelos premium ou intermédios premium.
Isso ajuda também a explicar porque marcas como Apple, Samsung e Honor continuam a apostar fortemente em dispositivos cada vez mais caros.
O pior poderá chegar na segunda metade de 2026
Apesar do crescimento inicial, a Omdia continua bastante pessimista para o resto do ano.
Os analistas acreditam que a maior quebra acontecerá durante a segunda metade de 2026, embora ainda não existam detalhes concretos sobre os principais fatores responsáveis pela previsão negativa.
Ainda assim, vários elementos podem estar a contribuir para esse cenário:
- Aumento dos preços médios
- Saturação do mercado europeu
- Ciclos de atualização mais longos
- Menor procura por modelos económicos
- Contexto económico mais instável
Seja como for, tudo indica que 2026 poderá acabar por se tornar um ano bastante mais difícil para o mercado europeu de smartphones do que aquilo que os números do primeiro trimestre sugerem neste momento.
