Spotify lança subscrições para podcasts e criadores ficam com 90% das receitas

O Spotify lançou uma nova funcionalidade que promete mudar a forma como os criadores de podcasts ganham dinheiro na plataforma. Chamada Memberships, esta novidade permite cobrar uma mensalidade aos ouvintes em troca de conteúdos exclusivos, com os criadores a receberem 90% das receitas geradas. A funcionalidade está a chegar a 34 mercados, incluindo Portugal, e substitui o anterior sistema de subscrições para podcasts.

Spotify quer dar mais liberdade aos criadores de podcasts

A nova funcionalidade Memberships permite aos criadores de podcasts criar ofertas pagas para os seus ouvintes mais fiéis. Em vez de dependerem exclusivamente da publicidade, de patrocínios ou de outras formas de monetização, passam a poder cobrar diretamente pelo acesso a conteúdos exclusivos.

Cada criador pode definir os benefícios incluídos na subscrição. Entre as possibilidades estão episódios exclusivos, conteúdos de áudio e vídeo, episódios adicionais, acesso antecipado a novas publicações, menos publicidade e acesso ao arquivo de programas anteriores.

A plataforma também permite criar até três níveis de subscrição, cada um com um preço e benefícios próprios. Desta forma, os criadores podem adaptar as ofertas a diferentes tipos de público, desde os ouvintes ocasionais até aos fãs que querem apoiar mais diretamente os seus programas favoritos.

O Spotify não impõe preços fixos. Entre os exemplos apresentados pela empresa está uma mensalidade de 4,99 dólares, acompanhada por um período experimental gratuito de sete dias. Os valores finais ficam ao critério de cada criador.

Criadores ficam com 90% das receitas

Um dos principais argumentos desta novidade está na distribuição das receitas. Os criadores ficam com 90% do dinheiro gerado pelas subscrições, enquanto os restantes 10% correspondem à parcela retida pela plataforma.

Esta divisão oferece aos produtores uma alternativa interessante aos modelos tradicionais de monetização, sobretudo para quem já tem uma comunidade de ouvintes fidelizada e pretende transformar essa audiência numa fonte de rendimento recorrente.

Além da componente financeira, o Spotify disponibiliza ferramentas promocionais, períodos de teste gratuitos e estatísticas para ajudar os criadores a perceber quais as campanhas e os conteúdos que geram mais adesões.

A plataforma permite ainda exportar dados relativos aos membros, incluindo informações de contacto dos fãs que aceitem partilhá-las. Esta possibilidade pode facilitar a gestão das comunidades e ajudar os criadores a compreender melhor o seu público.

As Memberships passam a coexistir com outras formas de monetização já disponíveis no Spotify, incluindo publicidade, patrocínios e o Spotify Partner Program.

O conteúdo exclusivo fica disponível na aplicação

Uma das vantagens do novo sistema é a integração direta com a aplicação. Tanto os utilizadores do Spotify Free como os subscritores Premium podem consultar as opções de Memberships na página de cada podcast.

Depois de aderirem, os membros podem ouvir os conteúdos exclusivos sem terem de abandonar a aplicação ou recorrer a plataformas externas para reproduzir os episódios.

No entanto, o processo de pagamento é realizado através de uma página na Internet, em vez de utilizar as compras integradas na aplicação. Esta abordagem permite ao Spotify gerir as subscrições através do seu próprio sistema de pagamento.

A experiência inclui ainda alguns elementos destinados a aproximar os criadores dos seus apoiantes. Os membros podem apresentar um distintivo especial quando comentam episódios, enquanto os produtores têm a possibilidade de dar as boas-vindas aos novos subscritores através de pequenos vídeos.

Quais são os requisitos para aderir?

A funcionalidade não está imediatamente disponível para todos os criadores. Para poderem lançar uma Membership, os podcasts têm de cumprir um conjunto de requisitos definidos pelo Spotify.

Em primeiro lugar, o programa tem de estar alojado no Spotify for Creators ou no Megaphone. É também necessário ter pelo menos três episódios publicados, um mínimo de 100 ouvintes ou espectadores e 100 horas de consumo de conteúdos no Spotify durante os 30 dias anteriores.

Estes critérios procuram garantir que a funcionalidade é utilizada por programas com uma audiência minimamente estabelecida, embora o requisito de 100 ouvintes permita abranger também projetos independentes de menor dimensão.

Para quem está a construir uma comunidade em torno de um podcast, a possibilidade de disponibilizar conteúdos exclusivos pode representar uma forma adicional de financiar a produção e recompensar os seguidores mais envolvidos.

Portugal está entre os 34 mercados abrangidos

O lançamento inicial das Memberships abrange 34 mercados, incluindo Portugal, Espanha, França, Alemanha, Reino Unido, Estados Unidos, Canadá e Austrália.

Entre os primeiros podcasts a disponibilizar subscrições estão The Adam Friedland Show, Making Sense with Sam Harris e The Shawn Ryan Show. A rede YMH Studios também vai aderir à novidade, levando o sistema a 12 programas.

A expansão internacional demonstra que o Spotify pretende reforçar o papel dos podcasts no seu negócio e criar novas oportunidades para os produtores de conteúdos. Para os criadores portugueses que cumpram os requisitos, a novidade abre a porta a um modelo de negócio assente numa relação mais direta com os ouvintes.

Resta perceber quantos podcasts vão aderir ao sistema e se os utilizadores estarão dispostos a pagar mensalmente por conteúdos que, em muitos casos, estão atualmente disponíveis de forma gratuita.

Ainda assim, com 90% das receitas a ficarem do lado dos criadores, o Spotify apresenta um argumento forte para atrair produtores que procuram maior independência financeira e novas formas de rentabilizar o seu trabalho.